Udržitelný cestovní ruch na Vysočině: Cesta k dlouhodobé prosperitě

9 min.

Jan Kurka

Na Vysočině, známé svými malebnými krajinami, kulturním dědictvím a poklidnou atmosférou, se v posledních letech stále častěji skloňuje rozvoj udržitelného cestovního ruchu. Tento přístup reaguje nejen na globální trendy, ale také na měnící se požadavky turistů a firemních klientů, kteří kladou stále větší důraz na environmentální a společenskou odpovědnost.

Udržitelnost v turismu již není jen trendem, ale stala se standardním očekáváním. Hotely a ubytovací zařízení stále častěji začleňují udržitelné postupy do svého každodenního provozu, přičemž energeticky účinné systémy, programy na snižování množství odpadu a důraz na zapojování místních komunit začínají být považovány za nezbytné. Tento posun je způsoben nejen preferencemi hostů, kdy stále více cestovatelů aktivně vyhledává ekologicky šetrné ubytování, ale také regulačními požadavky, jako je směrnice EU o podávání zpráv o udržitelnosti podniků (CSRD), která dopadá zejména na velké korporátní klienty.

Pro Vysočinu se tak může stát udržitelnost zajímavým směrem, jak posílit svůj turistický ruch, který má v rámci srovnání v rámci České republiky stále značné rezervy. V roce 2023 jí navštívilo přes 670 tisíc návštěvníků, z toho ze zahraničí pouze 81 tisíc. To Vysočinu řadí v absolutních číslech na třetí místo od konce před Pardubický a Ústecký kraj s 3 % z celkového počtu návštěvnosti v České republice.

Pro Vysočinu se tak může stát udržitelnost zajímavým směrem, jak posílit svůj turistický ruch.

Chování cestovatelů se proměňuje

Podle výzkumné zprávy Booking.com z roku 2023 80 % globálních cestovatelů upřednostňuje cestování s ohledem na udržitelnost, přičemž 65 % z nich uvedlo, že by se cítili lépe v ubytovacích zařízeních s certifikátem udržitelnosti. Dalších 59 % respondentů uvedlo, že při budoucích rezervacích takové certifikace aktivně vyhledává. To odráží rostoucí poptávku veřejnosti po transparentnosti, pokud jde o environmentální a sociální dopad hotelů. Obdobné závěry přinášejí i cestovatelské návyky sousedních Rakušanů, jejichž potenciál pro Vysočinu se ukazuje jako jeden z největších.

Firemní cestování rovněž zažívá posun směrem k udržitelnosti, který je způsoben důrazem na snižování emisí v tzv. Scope 3 (produkty, služby a činnosti mimo nákup paliv a energií), které mohou tvořit až 80 % uhlíkové stopy firmy. Hotelové pobyty představují až 30 % emisí ze služebních cest, což nutí společnosti vybírat hotely s nižšími emisemi a referencemi udržitelnosti. Zpráva společnosti HRS State of Sustainability in Corporate Travel ze září 2024 upozornila na to, jak firemní klienti konsolidují cesty, prodlužují pobyty a vybírají certifikované udržitelné hotely jako strategii pro snížení emisí spojených s cestami. Udržitelnost se také stala klíčovým faktorem pro firemní klientelu a klientelu MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), kde úvahy o sociálních a environmentálních dopadech v RFP (žádostech o nabídku) stále více ovlivňují potenciál příjmů. Hoteliéři, kteří si chtějí udržet konkurenceschopnost, musí reagovat na potřeby obou segmentů tím, že budou nabízet certifikované postupy udržitelnosti a transparentně informovat potenciální hosty o svém úsilí. Společnost Booking.com přitom v současnosti neeviduje žádné ubytovací zařízení na Vysočině s jakoukoli certifikací udržitelnosti, nicméně i tak své první vlašťovky v sektoru MICE Vysočina už má.

Trendy formující udržitelný cestovní ruch na Vysočině

Vysočina se v posledních letech přizpůsobuje těmto trendům několika inovativními kroky. Mezi klíčové směry patří podpora ekologicky šetrných forem dopravy, jako je cykloturistika, která se stala jednou z hlavních priorit regionu. Na základě Koncepce podpory rozvoje cyklistiky na období 2022–2025 se budují nové cyklostezky a investuje se do údržby stávající infrastruktury. Tato iniciativa podporuje udržitelný pohyb turistů a snižuje závislost na automobilové dopravě. Dalším významným krokem je projekt Léto na Vysočině, který cílí na rovnoměrné rozložení turistů do méně frekventovaných oblastí regionu. Tím se snižuje tlak na populární destinace a zároveň se podporují lokality, které nabízejí unikátní zážitky spojené s přírodou a kulturou.

Dalším z inspirativních projektů turistické atraktivity je Zámecká akademie ve Žďáru nad Sázavou, která nabízí interaktivní expozice propojující kreativní, místně zakotvené a badatelské vzdělávání, usilující o prohlubování vztahu žáků k místu, ke Žďáru nad Sázavou a ke Kraji Vysočina.

Budoucnost udržitelného cestovního ruchu na Vysočině

S rostoucím důrazem na udržitelnost v cestovním ruchu má Vysočina potenciál stát se příkladem regionu, který nejen přitahuje turisty, ale také chrání své přírodní a kulturní bohatství. Strategická opatření, podpora ekologických projektů a zapojení místních komunit jsou klíčem k tomu, aby cestovní ruch na Vysočině zůstal dlouhodobě udržitelný a využil potenciálu přitáhnout více návštěvníků.

Jak se projevuje udržitelnost v ubytovacích zařízeních

Životní prostředí (E)

Oblast životního prostředí je pro hotely jednou z hlavních priorit a jejich úsilí se zaměřuje na snižování uhlíkové stopy, spotřeby energie a vody. Mnoho hotelů se v současné době zaměřuje na obnovitelné zdroje energie, jako je solární a větrná energie, a zároveň zavádí energeticky účinné technologie. Nakládání s odpady se vyvíjí směrem k modelu oběhového hospodářství, kdy se materiály znovu používají, recyklují nebo kompostují, aby se minimalizoval odpad. Kromě toho je zásadní ochrana biologické rozmanitosti a udržitelné získávání potravin a materiálů, stejně jako programy zapojování hostů, které podporují ekologicky odpovědné chování.

Společnost (S)

V hotelnictví se stále více upřednostňuje rozvoj zaměstnanců, školení a iniciativy v oblasti rozmanitosti, rovnosti a inkluze (DEI), aby se snížila fluktuace a podpořila kultura udržitelnosti. Školení zaměstnanců zajišťuje plnění environmentálních a sociálních cílů na všech úrovních, od vedení až po ty v první linii. Hotely navíc zvyšují svůj dopad podporou místních komunit, nakupováním místních produktů, investicemi do místní infrastruktury a zapojením do iniciativ, které podporují místní ekonomiku. Významným tématem jsou také lidská práva v rámci dodavatelského řetězce, která se zaměřují na spravedlivé pracovní postupy, etické získávání zdrojů, rovnost v odměňování a spravedlivé mzdy.

Řízení (G)

Dobrá správa a řízení jsou zásadní pro etické fungování a budování důvěry u zúčastněných stran. Hotely stále častěji přijímají komplexní etické kodexy, protikorupční zásady a rámce pro spolupráci se svými dodavateli. Jednou z hlavních priorit je také kybernetická bezpečnost, ochrana dat hostů a firemních dat s cílem zmírnit rizika kybernetických útoků. Kromě toho rostoucí důraz na diverzitu představenstva a začlenění cílů ESG do plánů odměňování vedoucích pracovníků zajišťuje větší odpovědnost a sladění vedení s dlouhodobými cíli udržitelnosti organizace.